Duales Online-Marketing
Prominente Positionen auf den Suchergebnisseiten lassen sich auf zwei Arten erreichen: Über Suchmaschinenoptimierung und über Suchmaschinenmarketing.
SEO und SEM - Was ist davon im Web zu sehen?
Im linken (Haupt-)Bereich sind die Suchergebnisse zu finden, die auf "natürlichem Weg", d. h. durch Seitenoptimierung (SEO) von der Suchmaschine möglichst weit oben präsentiert werden, sogenanntes Organic Listing.
Im rechten Bereich sind Werbeanzeigen zu sehen. Es handelt sich um gekaufte Werbeplätze, also bezahltes Ranking (SEM).
SEO und SEM gehen Hand in Hand
Suchmaschinenoptimierung
Ziel: Höheres Ranking in den „organischen Suchergebnissen“.
Merkmale:
- Einmalig höheres Investitionsvolumen
- Geringe Betreuungskosten
- Natürliche Suchergebnisse werden erheblich häufiger geklickt
- Größeres Vertrauen beim Suchenden
Suchmaschinenmarketing
Ziel: Obere Platzierung in den bezahlten Werbeanzeigen.
Merkmale:
- Kosten pro Klick
- Exakte Budgetierung möglich
- Zum Testen von Keywords geeignet
- Unmittelbarer Traffic-Zuwachs
- Sofortiges Feedback
Eye-Tracking - Wohin blickt der Kunde?
Typische Blickverläufe von Besuchern einer Suchmaschine zeigen ein bestimmtes Schema: das F-Muster. Dies bedeutet, dass der Blick der Leser zuerst circa zwei Mal horizontal über die ersten beiden Absätze einer Seite wandert, dann einmal vertikal am linken Seitenrand entlang verläuft. Zudem schweift der Blick auf Ergebnisseiten noch kurz an den rechten Rand zu den Werbeanzeigen.
Dies zeigen Ergebnisse von Studien zum Benutzerverhalten, bei denen sowohl die Augenbewegungen als auch die Klicks auf einer Suchergebnisseite von Google gemessen wurden.
